不播商业广告能说明什么

刚一进办公室，同事就惊奇地告诉我，从3月1日起，重庆卫视不再播出商业广告啦。看来要财政全供，有种，有气魄。

上网一看，果真如此。据重庆广电集团负责人表示，重庆卫视将继续坚持“我爱中国红”的频道定位，秉持"国家高度，重庆特色，大众需求，艺术魅力"的理念，打造系列精品节目，力争在有限的时间里传播更多更有价值、更富文化含量和知识含量的电视作品，让思想穿越时空，演绎“中国红”的丰富内涵，切实发挥好主流媒体引导社会、传播知识、教育人民、推动发展的责任。

我一直在思索这位负责人的高论，他（她）说的很好，很有高度。我并不担心不播出商业广告而缺少钱用的事，因为几个亿对政府来说不过是几粒花生米。我是在想，重庆卫视如此好的定位和不播出商业广告到底有多大关系。难道播出商业广告就做不到如此定位了吗？难道别的都在播出商业广告的卫视台就做不到如此高的定位了吗？

中国的老百姓到底需要通过电视看到什么？我想，不光是要通过电视的所谓主流新闻，及时了解我们伟大的党的光明政策，更多是通过多样化的丰富多采的节目来满足生活的需要，这种需要包括很多内容，比如电视剧、文艺节目、娱乐节目等待，当然也包括“中国红”和“商业广告”。好的商业广告也很美，很有创意，很有思想，很实用，它和老百姓的生活密不可分。比如某大商场的促销活动、某酒店的开业通告，某品牌产品的相关信息。说实话，真实地传播这些信息也同样是发挥主流媒体引导社会、传播知识、教育人民、推动发展的责任。

当然，过往的商业广告里有一些很不好，夸大宣传的、内容低俗的、品味低下的，尤其是医疗、药品、保健品广告，但这些都是人为可以摈弃的。

我认为最好的做法是，摈弃一些不好的商业广告（什么算是不好，搞广告的一眼都能甄别），保留和人们生活相关的品牌形象好的商业广告，这样做不但不会伤了重庆卫视的高度定位，反而更能真实全面地体现定位，同时也会让其他同行发自内心地高看一眼，并可能纷纷效仿之。如此以来，中国的电视传播环境会迈向一个新的台阶。

瑞青

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2011年3月2日

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