第24章 未婚的“妈妈”

“一个艺人能不能火，包装炒作固然重要，但个人天赋及其市场定位却是成功的前提和基础。比如有个演员叫赵文琢的，论功夫，不在李连杰之下，可为什么发展起来就不如李连杰顺畅呢？关键是他的长相！给人的感觉是，总觉着缺乏一点儿正气方面的东西，而这东西是无论怎么包装炒作都无法改变的，所以他后来重新进行了定位，演反派，这才在影视界找到了位置”。在控制室里，一鸣传媒艺术总监万晓明正在侃侃而谈。按照广告拍摄计划，今天是童彤的第一次试镜——非公开试镜。也就是说，是在童彤不知道自己是在试镜的情况偷偷对其状态进行拍摄考察。

“一部好的广告作品，其实就是一件伟大的艺术品，它除了具有产品推介的功能之外，还应该给人以艺术品那种精神方面的享受！这话也可以反过来说，只有能切入人们精神和灵魂的艺术品，才能更好地承载产品推介的功能、也才是一件好的广告作品”。万晓明边说边用手比划着，象巩汉林《如此包装》中那种形象的一条小辫儿，也随着他的手势和身体的摆动在脑后摆个不停。张爱米心想，中国人真是有意思，总是把形式看得比内容更重要，比如一个导演，非得弄个大胡子、穿个满是口袋的衣服，似乎唯其如此的“形式”，才能标示出“俺是导演”的内容，至于他能不能导出好的作品倒放在了其次，由此推陈开去，即使三岁的孩子，只要他穿上了龙袍、坐上了龙椅，他白胡子的亲爹见了他也得三呼万岁。这也许就是中国人常说的“象不象，三分样”吧。

“那么，怎么样才能实现这个目标呢？”万晓明没有理会张爱米头脑中的浮想联翩：“那就要把产品的卖点、艺人的特点用恰当的艺术形式有机而完美地结合起来！张总请看！”万晓明顺手按动遥控器，播放起了一个广告片——是一部车子的广告，大意是说，老人、年轻人和孩子都喜欢，配有某当红歌星演唱的“现在到永远都不分开”的歌曲。万晓明轻摁遥控器，广告片戛然而止。万晓明道：“张总，看过这个广告之后您有什么感受？”

“真怕他一口气儿倒不上来晕那儿！”

“呵呵，给我的感受更惨，是那种有屎拉不出来干使劲儿的感觉！就冲这样的广告，那车子再好我也不买！”

张爱米微笑，心想，这个艺术总监还真有些见地。

“张总您看！”控制室大大小小的屏幕上，常小雪领着童彤走进摄影棚的画面从不同角度呈现出来。万晓明继续道：“无论从任何角度看，童彤都非常上镜，都是那种乖娃宝宝让人无限

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