今天分享一种“自虐式”的消费心理。叶云想说，现如今网购时，时不时就会发现一些“货不对板”的情况，比如色差严重、尺寸错觉等，购买时所看到的描述图片与收货时所见到的实物，完全是两回事，这就有点像方便面广告与方便面的区别一样。叶云认为，很多虚假宣传都是商家刻意为之的，因为消费者购买的也许只是外表的那个包装，产品只是为包装服务的，主要举以下三个例子说说。第一，比如网购最火的服装行业，特别是女装，经常存在的色差严重现象，其实是因为商家故意“美化”了图片导致的。第二，又比如方便面广告，曾也有良知的商家，就试图把调料包这些最真实的东西，直接展示在包装上，但消费者并不买账的。第三，再比如李嘉诚先生在早期创业时卖的那种塑料花，大家也都知道它是假的，其实并没有人会在意它到底是不是真的，但同时又希望它能够做的更加逼真一些。叶云还想说，消费者购买的也许只是一种符号，假如真的把那些宣传的照片都替换为最真实的实物图片(不加任何修饰)，那大家购买的欲望也会直线下降。但利用这种心理，也可以把一些超级恶心的图片，印到香烟的包装上，以达到控烟的目的。
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