淘宝网要做的“三通一平”，就是要让自己所有的用户在大淘宝的平台上的支付、营销、物流以及其他技术问题都能够做到顺畅无阻。马云及其团队表示，以做淘宝5年来对网络零售的理解和投入，希望给这些数量庞大的大小网商们提供一个成熟和系统的网络零售解决方案，帮助他们以最低的成本和最高的效率开拓广阔的商品内需市场。
但是有很多人都很难以理解的就是，在那个时候的淘宝一家独大的优势下，阿里巴巴为何处心积虑地提出什么大淘宝战略和新的商业文明，并改变了淘宝内部搜索规则，引得不少中小卖家怨声载道，甚至还有人跑去淘宝总部楼下抗议示威。按理说，中小卖家是淘宝目前比例最大的人群，也是当年淘宝据以打败了易趣网的坚实的优势，马云为何要挑起这个矛盾呢？
马云曾经在二零零九年的时候描述了一个新阶层的诞生：“从阿里巴巴到淘宝，这10年来我们只做了一件事：证明互联网与电子商务能有所为，证明中国能够诞生一个新群体——网商。”
网商、网货、网规，成为马云近两年出镜频率最高的“口头禅”。但是，网商的江湖似乎并不那么如意。
作为目前阿里巴巴的重头戏，大淘宝战略无疑是未来阿里巴巴倚重的新利润。
“个人与个人之间的电子商务太吃力了，老马要做企业对消费者的电子商务模式不过是各个中小企业的企业对消费者的电子商务模式。这样又回到当年的阿里巴巴上了，无非是比阿里巴巴多了一些品质还有支付系统而已。”业内人士这么评价马云最近淘宝的一系列行动。
事实上，淘宝一直面临着不赚钱的指责。尤其是，二零零八年经济危机的到来，对阿里巴巴集团整个集体业务受到不小影响，企业对企业之间的营销关系、出口通业务等均有回落，马云虽承诺淘宝不盈利，但在失去强大经济的支持的前提下淘宝如何运营？
同期让网商们关注的一件事情就是，国家在规范网购市场方面出台的一系列章程制度，明确提出要求网店卖家实名制，工商税务等问题也接踵而来。
在二零零九年对阿里巴巴来说并非一帆风顺，二零零九年第一季度阿里巴巴净利润同比下降15.7%，七月，阿里巴巴副总裁、阿里软件总裁王涛离职，随后阿里巴巴内部架构重组，八月，阿里巴巴重组旗下中国雅虎，剥离口碑网，九月，雅虎减持5748万股阿里巴巴股份。
经历了一年的调整后，马云终于开始决心发展其2年前提出的大淘宝战略。
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