第十五章、品牌看得见文/大旗飘扬
波司登已不是一个品牌的概念，而是品牌群。经过多年的发展，波司登已构成全新的产品王国：以羽绒服为主导，男装、德兰尼（DERNAI）女装、运动装、童装等多元化发展。而在打造防寒服“帝国”的同时，波司登又以品牌差异定位、以价格阶梯细分防寒服市场，先后推出雪中飞、康博、冰洁、冰飞、天羽等二线品牌，实施多品牌战略。
为了打造中国服装的“航空母舰”，公司对波司登、雪中飞、康博、冰洁、常羽、鸿羽、兰冰、狄奥一系列品牌进行系统规划、推广、提升和维护。尽管众多的二线品牌同属于防寒服行列，但精准、理性的定位让不同层面的消费者能够轻易地相互区别。例如，“冰洁”寓意“冰清玉洁、品位不凡”，定位于“都市防寒服”，主要面向高中、大学生及城市20—30岁时尚白领女性。产品结合流行时尚，强调清新的风格，线条简洁，做工精致，善用亮色及小面积分割营造温暖跳跃的观感。而“康博”羽绒服定位于休闲，适合居家穿着及外出郊游、户外运动。强调新锐、自我、拼搏，主要面向中青年人群，坚持以中性化设计主导大众休闲，倡导羽绒服回归自然休闲风。产品面料轻盈自然、色彩平和丰富、裁剪细腻流畅，细节设计匠心独具而又不露声色，是中国最具休闲气质和亲和力风格的服装品牌之一。“雪中飞”羽绒服，作为中国羽绒服装行业后起之秀，定位于运动、休闲，不同于“康博”的是其跳跃缤纷的色彩、活泼潇洒的个性和时尚前卫的设计，备受追求潮流的年轻一族的欢迎。尽管这些子品牌发展时间长短不一，但都获得了市场和同行的认同，雪中飞、康博羽绒服同为中国名牌产品和国家免检产品，雪中飞羽绒服连续8年全国销量第二名，“康博”荣获首届中国服装品牌潜力大奖。
波司登开创的女装品牌，是一个秉承知性、自然、优雅、时尚的个性品牌，将东方的典雅与西方的浪漫水**融。打造中国商务休闲女装第一品牌是波司登女装的目标，波司登女装计划在三年内进入国内女装一线品牌行列，五年内成为中国商务休闲女装领军品牌。
上海波司登女装有限公司于2005年5月由波司登股份有限公司投资成立，波司登股份有限公司董事长、总裁高德康先生亲自担任上海波司登女装有限公司董事长。在波司登品牌战略发展的进程中，女装无疑占据着重要位置。从2004年开始，波司登就对女装项目进行了大量的市场调研工作。据专业的调查公司对全国15个省
「如章节缺失请退出#阅#读#模#式」
你看#到的#内#容#中#间#可#能#有#缺#失，退#出#阅#读#模#式，才可以#继#续#阅#读#全#文,或者请使用其它#浏#览#器
