私人公史(2)

这个看似宏大的理想很快就受到了挑战。“世纪华人画传丛书”以《宋美龄画传》及《邓丽君画传》出版，引发了一股画传出版潮。跟风的书达到数百种，因质量高低不同，围绕着画传也出现了许多不同的说法与官司。甚至影响到了这一画传体的整体形象，并受到了质疑。而我们计划中的多本书，因需要达致我们理想中的状态，在还未出版之际，就被先期出版的诸多版本以画传来命名的书“抢去先机”。一时间，市面上以画传命名的书极其好销，被海外媒体认为是“快速简便并且出于商业目的赚快钱方式”。一种有效并且研发许久的创意在中国被模仿甚至跟风，最后导致泛滥，被消费者抛弃的商业模式，在中国的图书界几成痼疾。而这种跟风甚至达到了我们在推出《世纪洋人画传》升级版本《戴安娜画传》一书时，竟在出版后，以同名书跟风出版。跟风是一种正常的行为，这说明了画传这一品牌的成功。但许多出版社将一些文章配图就称为画传，则客观上造成了对画传这一体例的误读。

中国的图书业的无序与混乱已严重影响到了原创力量的积极性。跟风、抄袭品牌创意、甚至同名事件等已成为“中国图书病”。在这一波波的跟风与创意抄袭中，画传这一品牌正在丧失其固有的力量，而成为一种公众感到厌倦的商业行为，而其本身的缺少原创性与品牌误读也使我们对画传这一体裁进行反思。

经过长时间的思考，我们决意告别画传这一品牌。尽管它是我们创造的，但却不属于我们，因为法律不保护我们的品牌创意，也不保护原创。向画传这个品牌告别，向一种图书界“可怕的势力”告别，但这绝不是妥协，而是为了创造更新的形式，更新的品牌，我们将像微软的Windows一样，作一个永远的创新者，推出画传的新的升级品牌，新的升级版本。创新与开发原创将成为我们坚决的动力。

是时候推出画传的升级版本了，同时寻找一种更新锐的表达方式，来取代这一体例。而另外一条路径正在形成:能否让图片继续成为一本书的主体，让文字只成为一种解读的辅助？图片仍是我们接近传主的最佳途径。仍然是邓丽君成为我们这一品牌的实验。《邓丽君画传》的出版，是邓氏“登陆”的一个起始，本书再度引发了大陆邓氏怀念潮。而2005年5月8日，则是邓氏去世十周年。邓氏身后有无数私家图片，一个偶然的机会，我接触到了他们。那是另外一段从未发现的尘封的历史。那段历史的真实超越了我们的想像力。我在旧图片中发现了新的邓丽君。能否为邓氏再出一本私家相

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