现代社会 随着电视机的普及 电视节目也越来越丰富 政治的、经济的、生活的、社会的等各种各样的新闻报道与评论扑面而来 但是人们是否想过 这么丰富多彩的节目除了电视台本身自己做的节目之外 还有许多是通过采访专家、名人及种种社会人士而制成的。
在市场经济中 对于专家与名人来说 不仅知识是值钱的 而且时间也是有价的。对于电视台的采访 专家们不仅要贡献知识,也花费不少时间。既然有花费 那么这种对专家与名人的采访会不会付费 如果不付费 为什么会这样？如果付费 这个市场是如何定价的？市场的供求法则在这个市场中是如何进行的？
在日本与中国台湾 如果电视台对一名专家或名人进行采访 被采访者一定会收到一笔可观的报酬。可是在香港特区 情况就有差异了。有些电视台邀请嘉宾参加一些评论节目会给一些报酬 但不少节目则不会给报酬。在北京 其情况也与香港较为相似。为什么一些电视采访会付给专家报酬 而另一些节目则报酬为零呢？看来这完全是市场的供求法则决定的。
对于名人来说 他之所以成为名人 当然是各种媒体传播的结果 而电视则是最容易成为名人的一种传播方式。因此
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名人到电视台做节目 有没有报酬对他们是不重要了 因为 他们做节目并不在于做节目时所获得的报酬多少 而在于通过电视如何扩大自己的知名度、扩大自己的影响 有些人甚至自己出钱 也愿意争取做节目的机会。因为 这样能够增加与积累这些人的无形资产。而这些无形资产则是他们的财富了。既然有人做节目不要付费 那么电视台为什么一定要支付这笔费用而增加其运作成本呢？
但是 电视台要找的不一定都是这些名人与社会人士 否则 观众所获得的信息与知识就太平平常常了。因此 观众们更需要一些专业人士对一些问题发表自己的专业意见。对于这些专业人士 如果也是如名人那样不付费给他们 就不一定合适。专家们是否如名人们一样频频出镜呢？可能情况会有不同 因为 做不做电视节目对专家来说没有什么利益 他们也不需要靠频频出镜来扩大自己的影响与增加知名度 反之 频频出镜还要花费不少时间与精力。
对此 如果我们做一点经济分析就会一目了然了。对于专业人士来说 如果做节目 电视台不支付报酬 那么所做的电视节目肯定是一些简单即时回应的访谈。因为 这些节目不需要花上太多时间与精力 更不需要为了做这个节目准备什么 只是电视台的记者来时即兴而做。这样做即使会浪费一些时间 但也会有助于提高专家的知名度 增加个人的无形资产。成本与收益在一定程度上也相配 否则 专家们一定会不接受电视采访。
但是 对于一些专门性的节目 专家们不仅要花一定的时间与精力 如对要讲的问题重新温习与准备 而且每做一次节目要花相应的成本 如花一定的时间到电视台 路途的交通费等。而且 尽管有不少人也愿意免费去电视台做这类节目 但是能够做这类节目的专家是十分稀少的 电视台肯定会选中再选。如果电视台做这样的节目也不付费的话 那么要选到真正的专家的可能性不大。因此 对于这类节目 电视台要想做就非付给专家们报酬不可 否则 或是滥竽充数 或是真正的专家根本不会前往。
人的行为看上去就是那样简单 但简单的背后都有一个深刻的经济分析。这就是经济理性原则。
（20003年11月30）
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