本章我想和大家聊聊“品牌”，这也是企业管理中出现的一个高频词汇。那什么是品牌呢？理论上品牌被分为广义的和狭义的，大致来说，品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，它的载体是用于和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。
品牌承载的更多是一部分人对其产品以及服务的认可，是一种品牌商与顾客购买行为间相互磨合衍生出的产物。
有点复杂？那就简单一点：品牌说到底就是一个名称，但更重要的是这个名称给人带来了什么样的认知感受。
比如说清华、北大，当你听到这两个名字的时候，你有什么感受？中国最好的两所大学！是的，大多数人也会得出一样的回答。如果我再进一步问这两所大学好在什么地方？什么专业更出名？由谁担任教职人员？科研成果有什么？毕业以后就业方向是什么？我相信除非是业内中人，否则大多人就跟我一样，一知半解，连清华、北大都这样被人所未知，那其它二流、三流大学就更不用说了。
这就是大多数人对于“品牌”的感受！单一、局限，而且一般先入为主。
就像有一段时间，所有人都说喝可乐、吃方便面对身体不好，这是一个共识，但再一步问，到底为什么不好？答案就五花部门了，缺钙、发胖、有垃圾毒素，总之什么样的答案都有，但有一点是统一的，就是没有谁能真正说清楚到底是什么方面不好，人云亦云、以讹传讹用在这里恰到好处。
特别是时下流行的”、“看完会删除”。。。很多人乐此不疲的传播者一些自己都不能辨真伪的信息，这是信息传递的一种悲哀。
立法机关一看，这事不管不行了，于是乎从2015年11月1日起，《刑法修正案（九）》正式施行。根据这部新修订的法律，今后在律，最高可获7年有期徒刑。编造虚假的险情、疫情、灾情、警情，在信息网络或者其他媒体上传播，或者明知是上述虚假信息，故意在信息网络或者其他媒体上传播，严重扰乱社会秩序的，处3年以下有期徒刑、拘役或者管制；造成严重后果的，处3年以上7年以下有期徒刑。
对于此规定我拍手称好！免得我一天尽看一些这个明星去世了，过几天出来辟谣；那个明星被抓了，然后又出来辟谣的无聊报道。。。好了，扯远了，还是回到我们的品牌上。
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